百位明星助阵“回家吃饭”运动

编辑:凯恩/2018-10-26 22:15

  媒体是公益事件最好的发声器,作为社会最敏感的神经,“回家吃饭”运动显然也得到了媒体的广泛认同和支持。仅传播点而言,“回家吃饭”完全可以抛开营销的外衣,成为新闻本身的选题,当然如果能够加入更多社会资源,联合更多的明星、企业、社会机构共同参与,传播将更加有力。在“回家吃饭”这一公益营销中,媒体的传播带来了大量明星的加入,明星的加入又让一公益事件更加有料,带动更多媒体的参与,形成良性互动。

  “回家吃饭”活动的缘起与蹿红

  当这一倡议击中大众痛点时,就具有了广泛的传播力,回家吃饭逐渐从倡议转变为公益。

  不难看出,本来生活网“回家吃饭运动”的公益营销能够成功,自身过硬的品牌效应是基凤凰彩票(fh643.com)础,击中当下人们的痛点,并且具有很强的社会公益属性的诉求是关键,众多助阵的明星和传播的媒体自然是锦上添花,谁不愿意为社会的美好代言呢?

  2013年7月17日,本来生活网发起了第一次“回家吃饭日”活动,作为一家食品类电商,本来生活网不仅在食品安全与健康上倡导“吃得安全,吃得健康”,更是把吃和生活方式和幸福联系起来,提出了“回家吃饭是检验幸福的唯一标准”这一口号,倡导“少加班、少应凤凰娱乐(fh643.com)酬,常回家吃饭”这一理念。“回家吃饭”,这一简单熟悉但似乎又很难做到的倡议一经提出,便迅速引来了社会各界的广泛回响与共鸣,从2013年开始,这一活动便受到极大关注,每年7月,本来生活网都会发起加“回家吃饭”运动,并联合社会组织、知名企业和名人大咖等组成回家吃饭联盟。

  “回家吃饭”直击国人内心痛点

  当然,从另一方面看,明星们愿意为本来生活网站台,也依赖于本来生活网本身过硬的品牌。打铁还需自身硬,这个道理自不多说。

  对中国人而言,回家吃饭原本是最平常的事情,但对现在的国人而言,回家吃饭现在反而成为了一种奢望:人们已经习惯在餐桌上沟通,在饭局中解决问题,浮躁,功利,让每个人变得都很忙,加班、应酬,每个人都无法回归家庭。有调查数据表明,我国大城市白领在外就餐比例高达四成,而“工作忙”和“应酬多”成为白领在外吃饭的首要因素。

  正因为如此,“回家吃饭”也正直击国人的内心,这一简单的倡议似乎只需自己一点点行动即可达成,而在平日的忙碌中人们似乎又忘记了它的存在。“回家吃饭,是父母对儿女深沉的守望;是妻子对丈夫温柔的等待;是孩子对父母动情的期盼。”本来生活网的这一倡议似乎突然点醒了人们:原来幸福可以那么简单。

  正向公益事件吸引明星助阵

  如果你想让明星为你免费站台,除了击中痛点的公益口号,还需要媒体的大力支持。梳理下本来生活网此次的公益营销,发现从《深圳晚报》开始,《东方早报》、《南方都市报》、《南京晨报》等媒体持续跟进传播这一活动,本来生活网强大的媒体资源和公关能力可见一斑。

  仅三年时间,一个由生鲜电商发起的活动如今已成为席卷全国的公益运动,今年更是吸引了上百位大牌明星纷纷免费为其站台宣传,这一成功的公益营销秘诀是什么?

  据悉,截止目前,助阵本来生活网“回家吃饭”活动的明星已达百位,并且人数还在不断增加。近年来,明凤凰彩票(fh643.com)星们热衷于公益事业,已经算不上什么稀奇的事儿,但即便如此,明星们也有他们自己的坚持,“坚持正确的”、“坚持合理的”、“坚持对社会有意义的”,基于对社会的感恩与责任,明星们乐于,也义不容辞地担当着“正能量”的宣传大使。“回家吃饭”运动无疑是当下中国人回归家庭观念中不可替代的一股正能量,也得到了明星们广泛认同,正如海清所言:“亲情是我们一生中最好的食粮,常回家吃饭,是善待自己的真正办法”

  7月最流行的的话题是什么?从媒体倡议到坊间热议,由生鲜电商本来生活网发起的“回家吃饭”运动无疑是7月最热的话题,炒热这一话题的不仅仅来自本来生活网的呼吁,更重要的是上百位明星大咖的站台助阵。从6月中旬开始,孙红雷、齐秦、吴秀波、海清、五月天、羽泉、沈星、朗朗等上百位一线明星陆续出现在各大媒体上,亲自站台共同呼吁“少加班少应酬,回家吃饭”这一公益理念,明星的助阵无疑带来了全民的巨大关注,彻底让“回家吃饭”成为一起红遍全国的公益运动,也为本来生活网三周年店庆带来了极大的人气和声势。不得不说,这是继褚橙之后,本来生活网又一经典营销案例。

  ——揭秘本来生活网公益营销

  媒体传播与明星效应良性循环