安徽快三宝宝树:电商渠道购买母婴产品占比达5524%

编辑:凯恩/2018-11-28 22:35

  《2014年度中国母婴人群消费行为研究报告》正式发布,它是由全球最具影响力的母婴服务平台宝宝树发起、多家主流媒体联合支持的调查报告,针对2014年的母婴人群生活现状及消费习惯进行系统梳理和全景扫描,同时融入由宝宝树洞察小组BIG团队提供的关键词排序,深入剖析了解现阶段母婴人群生活现状、相关需求,以及该人群的消费特点,旨在为更多母婴人群的生活消费提供参考帮助。

  本次调研采用互联网在线定量研究的形式进行,通过互联网与APP等渠道进行数据收集,共有5952人次参与,并且经过严格的问卷质量复审。

  根据宝宝树数据调查可知,在希望拥有几个宝宝的问题上,大部分受访者表示希望拥有两个宝宝,在当今生活成本日趋加大的社会环境下,这种声音居然占到66.53%,出乎预料。通过与城市分级的再次交叉,可以发现,受访者期望的宝宝数量的多少与他们的城市规模大小呈反比,城市规模越大的受访者,期望拥有的宝宝越少,出现这种现象与生活成本与经济压力息息相关。一二线城市的父母不仅要考虑到孩子抚养成本,还要考虑到日常生活开支。有很多家庭的住房和车子都是通过贷款购买的,每月工资有固定的一部分已经划拨给银行,所以能再抚养一个孩子的钱已经很少,况且每个家庭都想有一定的储蓄,以备不时之需。

  在北京某公司担任中层职务的王女士表示,自己并不是不愿意要二胎,而是真的出于工作和生活的压力不允许自己要二胎。很多人不解,这样的人还愁生活的压力?“在没有要宝宝之前,因为自己和老公来北京奋斗比较早,房价比较低,已经购置了100平米的楼房和车子而且还清了贷款,加之二人工资水平不错,生活比较小资。可是自从有了宝宝,方方面面都要花钱,想要让宝宝上早教,想要给宝宝买最好的,又考虑到宝宝以后上学的问题,还想换套学区房。而且工作方面的压力也是越来越大,孩子又不想放养,所以真心没有充足的时间、精力和金钱去生二胎。”王小姐解释说。

  而来自江西南昌的顾女士则表示,自己之所以要二胎,是因为这样能减轻孩子以后赡养的压力,同时让孩子以后不孤单。“我外婆当年就只生了母亲和舅舅两个孩子。随着年龄的增长,外公和外婆的身体一年不如一年,经常需要住院调理。因为家里孩子少,又是唯一的女孩儿,母亲成为了照顾外公外婆的主要力量,看着母亲整日操劳很心疼。后来外公、外婆去世了,舅舅表示以后他会照顾母亲,因为母亲现在是他最亲的亲人了。”看着母亲和舅舅的姐弟之情,顾小姐很感动,她也很想有个自己的亲兄妹,安徽快三,可遗憾的是,她是家中的独生子女。所以她坚持要二胎,觉得现在3个家庭一起养两个孩子压力没有那么大。

  如今很多“70后”、“80后”希望生二胎,是因为他们大多是独生子女。成长过程中,难免会感到孤独,他们不希望自己的孩子也这样孤独,认为生两个孩子,彼此有个伴儿。同时,他们有些人也已经体会到了夫妻二人照顾四位老人的辛苦,他们不愿自己孩子以后也有如此大的负担,所以希望可以生二胎,减轻孩子的负担。

  根据宝宝树数据调查可知,59.95%的受访者表示自己带孩子,而41.07%的受访者表示由父母带。通过与年龄的交叉对比发现,更多的90后妈妈们都在自己带宝宝,这与80后的区别非常明显。宝宝树用户洞察小组的分析师表示,这与90后的性格特点有关,她们认为老一辈的育儿经都已经过于陈旧,不够科学,而且她们现在很多利用互联网科技随时随地的能获取育儿的千百种答案,方便、快捷而且准确。

  在90后看来,与年龄无关,成熟是一种心态。当然,事业和孩子从来就不是完全对立的。其实90后们也有自己的职业梦想和规划。宝宝树ID是糖糖的妈妈告诉记者,孩子会长大,她又不是当一辈子全职妈妈,而且现在网络科技这么发达,在家带孩子的同时,她可以做微商,既可以照顾孩子,又可以赚钱,何乐而不为?

  在受访者关注的社会信息中,亲子已经成为了比其他任何信息都重要的关注点,其次是新闻,健康养生,娱乐与旅游。可以看到有关环境污染的内容量一直很高,虽然从11年爆发增长后有所下降,但仍然是人们较为关注的。其次,产后恢复与塑身也维持在相对稳定的水平,而护肤内容的话题则逐年增长。宝宝树用户洞察小组的分析师认为:有了宝宝以后首先可以自由支配的时间减少,因此爸爸们以酷爱的游戏不得不暂时放弃,而且随着宝宝的出生,需要获取的育儿知识信息量也不得不大幅度提升,因此亲子排在第一位。

  根据宝宝树数据调查可知,对于月收支情况,大部分受访者的声音集中在略有盈余与收支平衡。但依然有19.37%的受访者是月光族,另外9.31%则表示相对富足。大部分受访者的家庭收入集中在1万元以下,1-2万的受访者占比13.40%。而2万以上区间合计4.90%。随着城市规模的降低,受访者收入水平明显下降。一线元。

  来自天津的钟女士告诉记者,她和老公月收入总和大概在2万左右,凤凰彩票娱乐登录,现在宝宝3岁,他们的支出基本是宝宝的早教费用、吃穿费用、房贷费用和日常的生活起居费。因为考虑到宝宝以后的教育费用问题,所以夫妻二人平时都不会随便乱钱,希望能省下钱来,以后送宝宝出国,所以每个月都有一些结余。

  在支出方向上,母婴人群主要支出在宝宝或孕期产品上,这部分消费占比30.79%。另外,饮食的开销占比较大,达到26.87%。其次是服装14.94%。由此可见,宝宝产品和孕期产品是这部分人群消费的主要方向。

  通过宝宝树调查数据可知,大部分的妈妈都是通过手机网络获取母婴类产品与品牌信息。这个比例高达70.94%,而传统网络与电视分别占比18.29%与8.63%。由此可见,手机网络已经成为了宣传母婴产品与品牌信息的最佳渠道。而购买母婴类产品的主要渠道集中在手机端电商平台、电商平台与产品专卖店。分别占比32.36%,22.88%、23.72%。另外,综合类卖场与超市分别占比11.43%与9.06%。而电话购物的方式却少有涉及。可以看出,手机电商平台已经成为母婴人群的最佳购物渠道。

  宝宝树副总裁魏小巍分析道,这与移动互联网使用量呈现迅猛式增长密切相关,截止到2014年6月,中国手机用户占5.27亿,比例已达83.4%。而现在很多妈妈把全部的精力和时间都用在了照顾孩子身上,很少有时间可以用PC端进行购物,因为她们更多的是利用碎片时间,手机电商平台更加便捷易用,而且像宝宝树旗下电商美囤妈妈,这是宝宝树独立开发的采用“闪购+特卖模式”的电商平台,用于向(准)妈妈用户推荐优惠且特色的孕育期产品,省去了很多妈妈们费时挑选的时间,因此手机电商越来越受到妈妈们的喜爱。

  本次调研显示,妈妈不愿在互联网上购买的商品类型中,奶粉与宝宝辅食所占比例较大,分别为34.94%与31.48%。另外,婴儿用品(奶瓶、奶嘴)的占比为10.15%。可以看出,妈妈们非常关注孩子的饮食,担心孩子的饮食或餐具从网上购买会出现问题。同时受访者表示,在购买奶粉时,主要考虑去母婴专卖店购买,其次考虑超市。电商平台与手机电商平台的支持率分别是10.39%与11.14%。

  根据宝宝树数据显示,妈妈们喜欢通过手机购买母婴类产品,但是却不愿意通过互联网购买宝宝奶粉及宝宝辅食,究其原因,发现妈妈们主要担心买到假货,担心图片和实物差距大,担心过保质期。因此,电商平台销售奶粉或辅食类产品时,需要对品牌、保质期等有明确的标示,图片清晰,让妈妈们能更放心的选购。本次调研也对母婴人群手机购物的阻力进行了调研,数据显示,不方便寻找想要的产品,是受访者不愿意通过手机购物的主要原因,而不方便比较价格与图片或字太小也是影响用户体验的一部分。

  来自上海的吴女士告诉记者,她认为平时宝宝的一些玩具、生活用品或衣服,可以通过网上购买,既方便快捷又可以省钱,即使买回来的东西跟网上描述的不一致,也不会太在意,大不了就退了或者不要了。但是孩子的奶粉和辅食,是要入口的,很难分辨出真假,而且生产日期也无法保障,宁可多花些钱到母婴实体店或超市去买,如果有什么问题可以立即解决,总觉得踏实。如果购买也会选择那些口碑好,进货渠道有保障且信任度极高的垂直母婴电商。

  人群特点:通过本次研究,可以发现,目前的孕育主力集中在85-89人群,80前已经逐步退出舞台,而90后正在崛起,迭代趋势明显,多数受访者希望拥有两个宝宝。大部分妈妈的家庭月收入集中在4000元以下及4000-1万元两个区间,大部分受访者表示自己带宝宝。

  人群需求:母婴人群已经对手机相当依赖,大部分人获取信息或购买产品均通过移动互联网。而关注的社会信息与支出方向也与母婴类息息相关。对奶粉要求较为苛刻,不太放心选择网购。

  网购行为:奶粉及辅食类商品网购率低,主要因为怕买到假货、担心保质期或图片与实物不符等因素导致。而其中不愿通过手机进行购买行为的主要原因,是不方便找到产品,不方便比较价格或图片太小等因素,导致了用户体验的下降,从而降低了购买率。

  综上所述,母婴群体具备了较强的消费能力,对多种产品均有需求,但该群体对产品要求很高,尤其是当产品涉及安全性的时候,故在母婴人群市场,产品在强调安全性的同时,需要将产品信息更加详细,让使用者更为安心。

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